10月23日上午，中国传媒大学研究员、《现代传播-中国传媒大学学报》编辑部主任张国涛博士应邀来到安师大新传学院讲学，在外国语学院二楼报告厅作了题为“中国电视的‘内忧外患’与发展策略”的专题讲座。讲座由新传学院副院长沈正赋教授主持，学院500余名师生聆听了讲座。
    张国涛博士首先从中国电视遭遇替代性挑战开始谈起，“新媒体的‘无处不在’与‘随时随地的娱乐让智能手机占据了主流’”。 他认为，当下中国电视发展面临着舆论喉舌、娱乐工业和个人舞台三种身份交织的尴尬与挣扎，频道改制和制播分离的改革停顿不前，宣传管理的无界和不确定性，市场竞争的无序和无度，自身电视节目创新乏力和路径依赖，电视观众结构的老化和流失，电视台广告创收能力的严重下降等多方面的问题。面对如此多的“内忧外患”，我国电视必须以当前中国经济的强势崛起和迅猛发展为契机，紧跟中央提出的“推进国际一流媒体建设”战略，央视和地方省级卫视要直面市场竞争，借助电视剧、综艺娱乐、纪录片等成熟节目模式，将电视打造为强势媒体。
    在移动互联网时代，电视的发展将有哪些改变？张国涛老师认为，电视首先要转变生产理念，面向全媒体做节目。积极运用云计算、大数据等新的传播技术和社交化、分众化、精准化等传播理念，最大限度将内容优势转化为发展优势。其次要转变传播方式，突破电视与受众的双向互动。利用新的社交媒体，加强电视与受众的互动交流，提高受众的参与度和关注度，在互动中参与、在参与中传播。再次要转变表达方式，强化互联网思维。电视节目要超前策划、突出主题、逻辑链接和亮点聚合，满足用户的多平台、多终端多样化的新闻信息和文化需求。第四要转变传播平台，构建渠道多元的传播体系。努力实现用户在哪里，电视服务就跟到哪里，除了传统的电视屏幕，电视节目还应该覆盖PC、手机、iPAD和智能手表四屏。最后要转变用户中心，变受众为真正地用户。重建用户连接，结合不同场景为用户提供个性化、定制化的服务。
    针对互联网时代的电视发展，张老师还给出了自己的“药方”，面对新闻客户端、新浪微博的“大V”、微信公众号和视频网站的冲击，电视必须网台重组、技术升级、渠道整合、内容优化和特色发展等多方面策略并举，建设具备发展优势和特色的新型主流媒体。
    讲座的最后，沈正赋教授进行总结发言，他首先感谢张国涛老师不辞辛苦从北京来到安师大为大家开讲，并指出张老师从“内忧”、“外患”、发展契机，转变方式和具体策略5个方面分析中国电视的发展问题，为我们分析社会问题及现象提供了一个大的逻辑框架。勉励在场师生做科学研究时要有问题意识，从问题入手，提出问题、分析问题、解决问题，只有这样才能站在更远、更高和更深的视角去思考问题。
    一个半小时的讲座很快结束了，有同学在会后表示：“张老师的讲座妙趣横生、逻辑清晰，让我更好地认识了当前中国电视的现状以及未来的发展路径，很是受益匪浅。”
    根据《现代传播》编辑部网站介绍，张国涛老师研究领域有电视艺术理论、电视剧美学、电视节目策划、媒介文化等。主持教育部、国家广电总局社等多项科研项目；出版了《电视剧本体美学研究》、《影像的冲击力：新世纪中韩电视剧流变研究》、《电视受众审美研究》、《内容为王：中国电视类型节目解读》等著作；参编了《电视节目策划学》、《影视艺术导论》、《影视鉴赏教程》等教材。在《现代传播》、《当代电影》、《北京电影学院学报》等刊物上发表学术文章60余篇，并获得“飞天奖”、“金鹰奖”理论类多项。（9999js金沙老品牌研究生会新闻中心方贝贝）